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认识宝洁公司企业文化

来源:找起重机网时间:2015-11-19 18:16:41访问量:1227

?宝洁公司成立于1837年,是当今世界日用消费行业的企业巨头。在2002-2003年度,公司全年销售额达434亿美元。宝洁公司在全球所雇佣的员工人数高达10万人,工厂和分公司分布在80多个国家,旗下所经营的品牌有300多个。一个成功的公司离不开公司自身的文化建设,企业文化从职工的工作生活方面到公司的经营、发展都产生正深远的影响。下面来探讨宝洁公司企业文化,吸取其优秀的一面。

?宝洁公司的核心价值观是:领导才能、主人翁意识、诚实正直、积极争取胜利和互相信任。在核心价值观的基础上,推行以人为本的战略文化,是宝洁公司保持强大的重要法宝。

宝洁公司的战略文化:

一、广告策略

?大力投放广告,为其产品上市、品牌宣传提供强大的支持,秉承媒介市场侵略论,在广告创意上不断创新。

1、宝洁创意来源于日常点滴的生活,来自于社会和生活的现实中。这种差异化强化了宝洁的竞争实力,使得产品定位能深度结合细分市场。

2、强化广告品牌效应,在消费者心中形成一个品牌概念。

3、广告策略讲究攻心,在设计上能形成攻击力,强占记忆心志。

二、多品牌战略

1、宝洁公司的多品牌策略并不是简单地改变商标,而是真正追求同类产品不同品牌之间的差异化,在功能、包装到宣传方面,都按照各自策略开展行动,最终能形成不同的具有鲜明个性的品牌。

2、多品牌策略存在着运营成本高、风险大的弊端,但是也有较为灵活,市场细分的优点,多品牌不断出击,有利于在消费者心中形成一个实力雄厚的形象。

三、人才战略

1、公司强调“主人翁”精神,给予员工高度的信任和自由,让员工自己安排工作内容优先顺序,自我管理,尊重员工的信念。

2、向员工提供高福利待遇,是最早建立利润分享制度公司。

3、珍视多元化的员工,相信多元化能给公司带来更大的竞争优势。

4、运用“培养、巩固和升级”用人方式,在宝洁公司历史上一直都是采用“内部提拔”的用人方式,通过教育、在职培训等方式在内部培养人才,这样有利于形成一种共同的信念,对企业更有归属感。



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